点歌台or游戏台?你怕是不知道斗鱼的电竞实力有
发布时间:2019-09-16

  前不久的腾讯电竞年度峰会上,斗鱼CEO陈少杰基于斗鱼电竞上游最优质资源基本稳定的情况下,紧随电竞向低门槛泛电竞发展的潮流,提出了全民电竞的“泛娱乐”概念。连续几天,关于斗鱼转型泛娱乐秀场的新闻不断,甚至提出虎牙“游戏台”、斗鱼“点歌台”的概念转发到了财经社区。

  众所周知,MOBA类竞技游戏从最难的RTS游戏《魔兽争霸》《星际争霸》中演化出来,到《英雄联盟》、Dota2,再到现在当下最火的《王者荣耀》,FPS游戏从CS到《穿越火线》再到大热的“吃鸡”题材,电竞类游戏的总体方向是逐步向全民和娱乐化方向发展,门槛极大地降低,游戏玩家大量涌入形成人口红利。

  在此机遇下,虎牙迅速把从母体YY和自身导流的秀场用户转变为泛电竞用户,抓住“吃鸡”和《王者荣耀》的热潮。

  与此同时,电竞金字塔顶尖的选手在斗鱼岿然不动,吸引了一大批极其优质的游戏玩家入驻:集合了Dota、《魔兽争霸》、LOL、凤城离子交换树脂厂家高品质,DNF、CSGO的80%的世界冠军级别选手th000、xiao8、infi、PIS、820、yyf、谢彬DD、PIS等电竞上古巨神,在斗鱼形成良好的电竞社区氛围,虽然不如冯提莫陈一发高调却帮助斗鱼构建起独特的用户壁垒。

  电竞游戏直播在斗鱼展示出除巨型流量外,游戏直播真正的营收实力:比秀场营收为主的虎牙早半年就实现了盈利;在2017年年终的鱼乐盛典上,纯游戏主播YYF力压大佬众多的冯提莫、陈一发,拿下第二名,证明了游戏玩家的长尾效应;为斗鱼营收结构优化做出了巨大贡献,帮助斗鱼成为国内游戏厂商投广告和游戏联运第一选择。

  这一点,在直播行业第一媒体直播观察的数据中有所体现。据直播观察数据库显示,虎牙在日均活跃主播和新增主播都远高于斗鱼的情况下,7日总观看人气仅是斗鱼的三分之一,证明斗鱼培养出了一批属于自己的稳定平台流量。

  这批优质用户习惯在斗鱼这个内容丰富的大视频“游乐场”玩耍,很难去重新习惯从游戏到秀场泛娱乐内容都要更走“YY风”的虎牙内容。没有自己独特的风格和社区文化,主播辨识度低黏性差,很难脱颖而出成为“明星”,虎牙没有造星能力,是自己将传播重点放在水军黑公关和平台用户属性决定的。

  纵观虎牙游戏直播,除了挖角的韦神、Uzi,以及多年的Miss,中层主播几乎是断层的,只能靠挖。而斗鱼在被挖走二三线主播青蛙、李政、炫神后,刚被嘲讽“LOL”板块被挖空,就迅速入驻了孙悟空、聪全蛋、涵涵、五月末、主宰瑞雯等11位LOL技术型主播,速度之快令人咋舌,实力打脸不良自媒体谣言。

  被多次挖墙脚,斗鱼的用户渗透率依然稳步上升。在稳定圈住一批优质游戏核心用户之后,陈少杰才将目光放在了更远的“全民电竞”和“泛娱乐化电竞”。这一观点,却被部分媒体强行解释为:“泛娱乐确实为斗鱼带来了实在的用户活跃和主播知名度,但却似乎已经偏离的游戏直播的本质”、“是点歌台”,不知是媒体肤浅还是有心曲解。

  作为一名dota玩家,陈少杰比任何人都清楚电竞的“高门槛”对于新用户加入的困难。他想用一种更简单的方式扩大电竞泛群体促进电竞参与到全民娱乐甚至社交中,于是发力电竞短视频增加电竞在整体游戏玩家面前的表现,最终促进泛电竞玩家在体验过娱乐化的电竞内容后,寻求更高门槛的电竞体验。

  2014年赞助国内顶级电子竞技俱乐部OMG、WE、皇族、EDG、LGD,与ig达成合作,斗鱼出生起的基因就牢牢印刻着“电竞”二字。当然,在黑公关泛滥连互联网巨头腾讯都不厌其烦的情况下,想要所有自媒体、媒体不去因为一点蝇头小利,就刻意曲解是一件很困难的事。

  游戏直播到底哪家强,电竞主播到底哪个平台技术最好、人气最旺,相信玩家在各大第三方数据中的用人气投票已经给出了答案。哪个平台才是电竞社区、是玩家的聚集地,游戏厂商的广告和联运投放表现也给出了答案。


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